Formation au content mapping : stratégie de content marketing pour générer des leads en B2B

Écrire pour intéresser la bonne audience est l’objectif n°1 du content marketing. Deux ingrédients pour y parvenir : la compétence des auteurs bien sûr ET la pertinence de la ligne éditoriale en regard des personas cibles prioritaires de la marque. Cette formation vous permettra de maîtriser le content mapping, un outil très utile pour formaliser une stratégie de contenus au service de la vente et pour piloter la production au quotidien.

• POUR QUI : direction et équipe marketing
  
  
• DURÉE : 1 jour

• PROGRAMME PÉDAGOGIQUE :

• Introduire la notion de buyer's journey
• Auditer les contenus existants
• Concevoir une ligne éditoriale gagnante grâce à la grille de content mapping
• Présenter les formats de contenus typiques de l’inbound marketing
• Bien utiliser la fiche d’angle et animer le comité éditorial grâce à notre outil collaboratif sur Airtable (démo)
• Amorcer votre propre content mapping et identifier les premiers sujets adaptés à vos enjeux de génération de leads

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